「財源廣進，討口彩，求吉利」是商人們重要的行事原則。在商場上，遵守語言禁忌成為各行業經商者的共同規範。例如，商人對待財神都極為敬重，不能直呼其名，如管利市財神叫「關羽」，管增福財神叫「比乾」都是禁忌。財源廣進此外，商人還需尊敬本行業的祖師爺，也不可輕易提及其姓名。實際上，所謂財神不僅指神龕、神像或神位，還包括各種象徵財神化身的物品。例如店鋪的招幌和標記就是「招財進寶」的象徵，在商人心中具有極高的神聖地位。商家每天掛幌子時，必須謹慎説「請幌子」，不可説「掛」，舊時香蠟鋪販賣財神像或其他神像時，更得稱之為「送」，否則將被視為對神明的不敬，業務也會受到影響。
商人的語言禁忌與財神崇拜
商界忌諱直呼財神名號
對於商人而言，語言上的禁忌是他們必須嚴格遵守的習俗之一。尤其是在尊崇財神方面，商人們表現出了極高的敬意。例如，他們不會直接呼喊財神的名諱，而是用其他稱呼來替代，如將利市財神稱為“關羽”，將增福財神稱為“比乾”。這是一種對財神的尊敬，也是商界共同遵循的禮儀。
祖師爺的尊敬
除了財神之外，商人也必須尊敬他們行業的祖師爺，並且不得直呼祖師的名字。這種對行業先驅的尊重，體現了商界對傳統和歷史的敬重。
財神的象徵意義
實際上，財神這一概念已經超出了神龕、神像和神位的範疇，而是延伸到了各種象徵財神化身的物件上。例如，店鋪的招幌被視為“招財進寶”的象徵，對於商人來説具有神聖的地位。因此，每天懸掛招幌時，必須用“請幌子”這樣的敬語，而避免使用“掛”這個字眼。
財神像的銷售
在過去，銷售財神像和其他神像的香蠟鋪有著特殊的行業規矩。他們忌諱使用“賣”這個字，而必須用“送”來形容，以示對神明的尊重。違反這一規定的商人往往會受到行業內的排斥，甚至可能影響到自己的營業狀況。
| 財神 | 關羽 |
| 增福財神 | 比乾 |
店鋪招幌，神聖象徵
香蠟鋪送財神像，敬語“送”代替“賣”
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