市場定位
市場定位是在上世紀70年代由美國營銷專家艾爾·裡斯和傑克特勞特提出的，其核心思想是讓企業產品在顧客心中建立獨特形象。定位的目標是將產品與眾多競爭對手區分開來，通過強化產品獨特賣點和形象，使之在潛在消費者心中佔據一個鮮明的位置。市場定位可分為對現有產品的再定位和對潛在產品的預定位。
產品定位與目標市場
在市場定位中，產品本身的屬性並不是最重要的，更重要的是它在消費者心中的形象。定位的實質是讓消費者對產品有一個清晰、深刻的印象。不同的企業會根據自身情況和市場特點採取不同的定位策略。影響定位的因素包括產品屬性、性價比、功能、目標用户、產品類別和競爭者。
市場定位的例子
例如，「七喜」汽水廣告中宣稱自己是「非可樂」飲料，暗示其他可樂類產品含有咖啡因。這種定位方式有效地將七喜與競爭者區分開來，滿足了對健康有要求的消費者需求。
產品性價比在定位中的應用
產品性價比是定位的一個重要考慮因素。例如，台灣頂新集團將其速食麵品牌「福滿多」定位為價廉物美的產品，而將「康師傅」速食麵定位為高品質的產品。
不同類型的市場定位
市場定位有時也被稱為產品定位、目標市場定位或競爭定位。企業可以根據產品特徵、市場特點和競爭策略進行多種類型的定位。
總結與排他性
企業在市場定位時，應當確保定位的排他性，即產品在消費者心中的獨特性。這要求企業不僅要瞭解競爭對手的產品特點，還要研究消費者對產品需求的偏好，並根據這些信息選擇和強化產品的獨特形象。
市場定位有哪些
市場定位是指企業在市場上以特定的目標客户為對象，聚焦於特定的產品或服務，通過差異化的行銷策略來形塑客户對該產品或服務的認知和價值。市場定位有幾種常見的策略：
- 差異化定位：這種定位策略將企業的產品或服務與競爭對手區隔開來，創造獨特的價值主張。透過市場細分、特定的定價策略、特色產品功能或是提供獨特體驗，企業能夠在競爭激烈的市場中脱穎而出。
- 價格定位：在這種策略下，企業以價格為主要競爭手段，將產品或服務定位為價格低廉、具有性價比高的選擇。這種定位策略通常適用於大量生產、低成本的產品，企業通過高效率的生產、控制成本來保持競爭優勢。
- 應用定位：這種策略下，企業著重於特定的應用場景或是需求，將產品或服務定位為滿足這些特定需求的最佳選擇。舉例來説，某企業可能將自家產品定位為專為初學者而設計的教學工具，以滿足此特定目標客户的需求。
- 地理定位：這種策略將產品或服務定位於特定的地理區域。企業可能根據市場潛力、文化差異、法律法規等因素進行區域性的市場定位。透過這種定位策略，企業能夠更好地適應當地市場的需要和環境。
以上是常見的幾種市場定位策略，企業可以根據自身的產品或服務特點，以及目標客户的需求和市場競爭情況，選擇適合的定位策略來提高市場競爭力。
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