前一陣子周杰倫粉絲中國社羣掀起了世代粉絲大戰,起因來於豆瓣一條貼文:「周杰倫數據(註1)那麼差,什麼演唱會門票買啊?」(延伸閲讀:看周杰倫打電動 商機有多?)周杰倫粉絲開始動了起來,集結串聯要幫偶像刷數據打榜,這一動員發現要偶像送上話題冠軍。
需要關注「超級話題」本身,要每天完成任務領積分,積分送給偶像,因此大家取笑這是一羣千禧後年輕人,教導周杰倫老年粉絲如何打榜感人故事。
這場戰爭隨著社羣中圍觀羣眾聚集,與周杰倫數據中迅速爬升而。
另一方面,近年大量操作、所謂流量明星,讓人們慣於可見數據人氣關鍵指標劃上號。


而周杰倫粉絲用盡體力年人日夜拚「博」同時,自嘲自己是放下了孩子、家事、工作學習後,才能拿起手機,為青春歲月一搏。
公開求援,「打榜啊,本夕陽紅數據組成員不行了!」號召路過圍觀同世代偶像粉絲(如孫燕姿、五月天)相助下,終於讓周杰倫破億歷史紀錄登上超級話題影響力冠軍,偶像本人粉絲一起打卡慶賀後,這場戰役畫下了休止符。
同婚議題到韓粉,感受台灣世代同温層隔閡大戰背後趣味,觀看兩個世代粉絲追逐喊話外,地掀起了世代社羣行異討論。
讓大家思考:生活中活躍粉絲,並於社羣上擬流量。
那些多年前,日夜開心農場偷菜、種菜資深社羣玩家,隨著年歲社羣平台變遷,隱身到看角落。
另一方面,近年大量操作、所謂流量明星,讓人們慣於可見數據人氣關鍵指標劃上號。
所以當周杰倫粉絲流量數據裡顯得而低估無視時,這股看粉絲力量獲得了激發,逆襲。
同婚公投到韓粉風潮,讓很多年族羣感嘆同温層影響,讓他們誤每天臉書上所見所聞等同於台灣此刻現實。
(延伸閲讀:誰是鋼鐵韓粉?)然而客觀數據顯現結果告訴他們,那些所見所聞只是某些單一狀態(或世代)羣聚效應,並等同於世界全部。
世界裡有一羣非枱面化力量,他們見得懂社羣運作,而是潛伏於平台,或採用模式,平日並顯而可見,但有議題激化時,這羣力量浮出水面顯現威力。
而未來社羣動,有可能會而不可見。
廣場式社羣vs.封閉式社團,平台化正夯?臉書今年F8大會上提出,「The future is PRIVATE!」一方面,是回應數據安全爭議;另一方面,是看到社羣發展社團方向走去,生活中社羣交流場景,有些是像廣場大型,有的是和親友空間往來。
(延伸閲讀:好心事!演算法你蓋同温層,共識植入你腦)臉書粉絲團vs.封閉性社團,社羣操作得耍兩手策略封閉性社羣日興起,經營方向有所轉變,追求時間內大化接觸同時,需要兼顧社團中深度。


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但隨著人們隱私社羣品質要求日益提高,平台發展延伸封閉式社團Messenger深度。
這羣力量往往興趣而聚合,而隱密性提高了安全與信任感,讓他們有著公開社羣深度交流。
從品牌角度,不只可以讓品牌獲得於洞察,是銷售機會,其價值超過路過圍觀一個讚;另一方面,交流現象可能圈範圍內,無法親易大眾看見。
過往品牌經營社羣時,大多廣場式思惟出發,追求是最短時間內創造大數量的讚、分享討論,並透過層層傳遞、擴散,造就圍觀熱點。
而這種經營方式,臉書調整演算法,導致免費「廣場」變成付費才有流量後,日益困難。
(延伸閲讀:好心事!演算法你蓋同温層,共識植入你腦)臉書粉絲團vs.封閉性社團,社羣操作得耍兩手策略封閉性社羣日興起,經營方向有所轉變,追求時間內大化接觸同時,需要兼顧社團中深度。
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經營母嬰電商朋友我分享社團及粉絲團經營經驗時,發現社團中媽媽們於粉絲,忠誠度;產品購買意願強,願意品牌提供回饋。
因此經營上.她粉絲團社團功能區隔。
粉絲團作品牌內容廣播站,當需要做到接觸大化時,透過粉絲團廣告機制而告知;至於社團,粉絲需要篩選機制(如購買過商品)才能進入,主打產品銷售目標互動,一方面提供粉絲沒有商品或優惠,另一方面可探索消費者聲音,幫助產品開發優化。
藉由一次次鞏固顧客關係,養成一批於品牌死忠粉絲。
粉絲存在如過顯而易見時,品牌有核心價值幫助社羣凝聚深化。
開心農場時代,號召萬千粉絲讚關注粉絲團,演變到今日封閉式社羣動,每個轉折考驗著品牌經營者智慧。
面臨串問題思考:該自己經營封閉式社團?還是加入到他們羣聚場域,成為話一份子?如何引導消費者品牌話?怎樣善用社羣技術提供互動體驗?如何設計區隔化社羣體驗?如上述延伸問題,仍有待大家一一嘗試探索。
即使環境變遷,社羣中有能量等待挖掘,能挖到多少,是考驗經營者調整彈性速度了!(責任編輯:陳鬱雁)1、超話是超級話題,是新浪博推出一項於普通話題功能,是擁有興趣人集合一起形成圈子。